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战狼2票房即破42亿:揭战狼2幕后赢家的商业密码

  • 2017年8月12日 GuoMeng来源:互联网 970 61
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《战狼2》三次刷新华语影史单日票房纪录,从《美人鱼》手中接过票房第一的王冠,连续两周登顶全球票房榜。飞速跳跃的票房数字让精神股东们狂欢,但真股东宋歌却微微一笑:“我不high数字。”

2017年8月1日,宋歌回到家,和母亲一起吃了碗长寿面。50岁的生日没有盛大庆祝,却有一份特殊的贺礼——建军节这天,宋歌掌舵的北京京西文化旅游股份有限公司(简称北京文化)保底发行的《战狼2》票房突破15亿,上映第六天就完成8亿保底的目标。

此后,《战狼2》三次刷新华语影史单日票房纪录,从《美人鱼》手中接过票房第一的王冠,连续两周登顶全球票房榜。飞速跳跃的票房数字让精神股东们狂欢,但真股东宋歌却微微一笑:“我不high数字。”

这或许与大众对宋歌、对北京文化的印象不太相符。

从2014年成功保底《心花路放》进入大众的视野,到今年5月宣布启动30亿投资的航母级项目《封神三部曲》,再到暑期档保底《战狼2》的大获成功,北京文化的每一次大动作都与资本、数字息息相关。

激进,是不少人给北京文化贴上的标签;以巨额资本去绑定优质项目,是很多人对北京文化发展路线的总结。在这次的采访中,这两个误读被依次澄清——北京文化并不常保底,即使保底也会非常谨慎;北京文化不缺资源,吸引优秀项目与资本的关系不大,合作的导演其实都是好朋友。

对于好朋友吴京的《战狼2》,宋歌拿出了最大的诚意表示支持——向来低调的他竟然在戏里客串出演了樊大使一角,最辛苦的一场戏从上午十二点拍到下午六点,吸汗的衣服都换了三件。平素喜欢打拳的宋歌保持着不错的身材,穿上西装颇有大使的风范,甚至让不少影迷怀疑这就是一位真大使,大银幕首秀获得好评。

老搭档杜扬在微博中这样形容宋歌:“你眼光大胆又坚持情怀,你是一部部精品电影坚强的后盾,就像片中的大使,保护着怀揣梦想的电影人。”

作为北京文化的董事长、掌舵人,《战狼2》保底的“始作俑者”,宋歌一直隐匿在幕后,很少接受媒体采访。如今《战狼2》大火,宋歌也后悔自己一不小心就当了40亿男主角:“我要是知道《战狼2》这个戏火成这样,我就绝不会去演大使,绝对不去!”

不过在《战狼2》票房突破20亿的那天,新浪娱乐还是成功请出了宋歌,听他聊聊《战狼2》大爆的幕后故事,以及北京文化在短短4年间飞速发展的经验。

“保底不是押大小,是合作关系”

《战狼2》破8亿海报

一年之前,宋歌判断《战狼2》票房12亿起步时,几乎没人相信他。

经历了2015年电影票房的飞速增长后,整个2016年都进入了相对冷静的“挤泡沫”阶段。北京文化发出《战狼2》8亿保底公告的那个夏天,仅有一部《盗墓笔记》票房过了8亿。屡屡创造票房奇迹的2015已经过去,未来的2017还是未知数,何况当时宋歌看到的只是《战狼2》的剧本,8亿的目标彼时就像个虚无缥缈的梦。

宋歌对自己的判断力很自信:“我对数字很敏感,不想赔钱,不会赔钱,我觉得票房会在12-18亿之间。”此时此刻复盘《战狼2》的成功时,宋歌认为最主要的原因是,“《战狼2》把中国主旋律和普世价值观,用一种商业的方法拍摄映射出来。”

而一年前的自信,则来源于他长期以来对市场的成功判断。

宋歌喜欢预测票房,尤其擅长判断美国片的票房。“我会判断而且挺准,今年最有名的是判断《降临》,在中国排的是1月20号上映,只有一周的时间就过年了,那个美国合伙人就说时间太次了吧,派拉蒙亚太区总裁估的是两百万美元的票房。我说你让我看看片,看完之后我就说1个亿人民币肯定有的,最后是1亿500万,后来他惊了,每次都请我去看,让我给估下票房。”

《战狼2》在宋歌看来,是一个“明摆着挣钱”的项目。北京文化选择以保底的方式入局,其实是不想再稀释吴京的投资份额。

“吴京《战狼》就没挣什么钱,《战狼2》时他说,宋总咱们两家公司合作,我说我要投资,他说,大哥真分配不出投资额给你,你让我挣点钱嘛,我这么多家投资,我得照顾到《战狼》的好朋友,要还人情的。那怎么办?我说我给你保底,我不挣你投资份额的钱,我去挣增量的钱。”

当时北京文化给出了8亿保底和10亿保底两个方案,双方再三权衡敲定了8亿保底额。“10亿更激进,分账更多,8亿挣的钱少一点,但我可能还是保险一点。”尽管外界给北京文化贴上了“激进”这个标签,但宋歌还是选择了用“保险”来形容自己的策略。“当时刚看了剧本什么都还不知道,如果和《战狼》一个水准,也就七八亿。”

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